La política expansiva de Planeta en matèria de mitjans de comunicació ha entrat ja de ple en etapa de ressaca. La crisi publicitària que afecta específicament el sector televisiu s'ha acarnissat especialment amb Antena 3, que va facturar 402 milions de publicitat al primer semestre de l'any: una bona xifra en termes absoluts, però que suposa un descens del 10,6% respecte el mateix període de l'any anterior. Queden enrere ja els temps en què a Lara no li importaven massa les pèrdues dels seus mitjans i negocis deficitaris, perquè Antena 3, com una eficaç Vileda, ho eixugava tot.
La primera víctima col·lateral d'aquesta situació podria ser el diari ADN. L'aposta gratuïta de Planeta no ha acabat de funcionar en el pla publicitari, a pesar del seu model periodístic més elaborat: al primer semestre ha perdut més del 30% de la inversió publicitària respecte els mateixos mesos de l'any anterior. El diari surt aquests dies amb mínims històrics de pàgines –tot just vint en els moments més baixos– i han començat ja els moviments per aprimar la redacció central, amb seu a la Torre Agbar. Una redacció on la por al tancament de la capçalera s'ha convertit en tema de conversa diari. També acusa Planeta el descens de vendes del diari La Razón que tot i obtenir un màxim històric al febrer (el mes abans de les eleccions espanyoles) ha deixat caure un 8,6% dels seus seguidors en l'any comprès entre juny del 2007 i juny del 2008. En tot cas, de moment no hi ha moviments ressenyables ni al Grup62 ni al diari Avui, tots dos participats per l'editorial de Lara.
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada